微信有史以來最激烈的改革到底有多猛,與小程序又有什么相關?

5年前 (2018-07-03 03:58)

微信有史以來最大的改革到底有多猛?

此次據微信內部測試的反饋,訂閱號改版有兩個核心,一把訂閱號內容從“折疊”改為“瀑布流”;二,打造集贊賞、轉載等功能于一體的作者體系。

首先隨著訂閱號呈現方式的改變,必然帶來視覺編輯地位的提升,內容團隊需要像過去雜志注重封面一樣重視頭圖。當然,好標題依然奏效,但絕不意味著“標題黨”可以肆意橫行,反倒面臨著更快被“殺死”的取關威脅,內容優勝劣汰加速。其次,隨著公眾號的菜單欄被埋得更深,陸續有行業媒體試圖解讀依靠菜單欄帶來的流量,有的說“幾乎被腰斬”,也有人說“至少折損三分之一”。但可以預見的是,從長遠來看,當菜單被弱化后(如下一個版本得不到改善),小程序的關聯頁面比任何時候都顯得重要,小程序可以有效彌補菜單欄被深埋后,公眾號內容對電商和知識付費等增值服務的功能需求。

微信嘗試建立的作者體系,顯然是鼓勵優質內容輸出。下半年,微信一定會做出更多調整,有業界傳聞,微信接下來要推出轉載流量主收益分配給原創作者。無論如何,優質內容創作者將變得非常搶手。

當然,真正好的內容創作者,遠遠沒有想象的那么多,培養起來也沒有想象的那么容易。

對于新的入局者,意味著更殘酷的競爭。在頭部流量集中的情況下,留給入局者的機會已經不多了,但合適的賽道依然遍地黃金,選擇更垂直細分的領域,“小而美”的內容反而凸顯優勢。

越是小切口,發展潛力會越大。不過,新入局者也面臨著和大號矩陣競爭的危險,因為在某個精準細分領域閱讀量三五萬的號,可能比篇篇10w+的號,廣告價值更高,這可能是未來一段時間的趨勢。

微信公關負責人張軍表示“公眾號改版是一個長線工程,后面一定會有更好的解決方案”,這次改版不是終點,只是一個新的起點。

隨著訂閱號呈現方式改版“瀑布流”,社群運營和線下運營能力變得舉足輕重。

比如,去年異軍突起的“末那大叔”,做到后臺留言幾乎每條回復,20多個私人微信加滿粉絲,每天精心維護。

比獲取新用戶更重要的是“留存”和“促活”,如何讓粉絲留下來消費你的內容,值得琢磨更多細節。

比如,微信訂閱號改版“瀑布流”后,雖說小號的內容和大號一樣,按照時間線平鋪,看似站在同一起點,但那些平時注重“定時推送”的號,例如“新世相”“十點讀書”等培養用戶固定時間概念來消費的賬號,在“瀑布流”中顯示出一定優勢。

內容創業者與流量平臺永遠是共生共榮的關系,過去,鼓勵內容創業者有選擇有側重地多平臺滲透和分發,這依然是獲取流量、收入甚至品牌溢價的重要手段。

雖然改版帶來諸多不確定因素,但微信公眾平臺今后很長時間,還會是最好的內容創作和商業變現平臺

小程序依然是風口,“公眾號+小程序”將是標配

經過一年五個月的發展,微信小程序在跌宕起伏之后,終于成為整個互聯網行業認同的風口。當微信連接起10億用戶,小程序所帶來的“顛覆性”的威力已經有目共睹。比如,在爭議聲中跑步上市的拼多多。

如今小程序數量還呈現井噴之勢,接下來,強工具化、高頻場景化和強需求性的小程序繼續走紅。去中心化的小程序電商還會爆發,游戲類小程序會成為掘金新方向,小程序會加速內容創業者的商業變現效率,無論電商或知識付費。

此外,隨著微信訂閱號的改版,在菜單欄和尾條流量折損的情況下,內容創業者對小程序的依賴會更強,公眾號迫切需要內容、社區和電商小程序,來解決內容長尾傳播、用戶運營和商業賦能等一系列問題。

小程序依然是風口。做小程序的最佳時機可能有兩個:一年前或現在。

今年春節以來,抖音強勢崛起,讓用戶和市場真正見識到社交短視頻“時間殺手”的本色。近期,有人觀察到,微信“看一看”開始嘗試15秒小視頻,點擊進入后下滑會持續展示。微信會更重視短視頻,但作為內容平臺的微信和作為社交工具的微信,在定位和功能上的相互對立和背離,兩者間的平衡點在哪?下半年微信的改變中依然值得期待。

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