微信上線商品搜索功能,或正試圖建設一套類似淘寶的生態系統

5年前 (2018-06-25 03:50)

6月13日晚間,微信的“商品搜索”功能正式上線。在“搜一搜”頁面搜索部分特定關鍵詞,搜索結果會出現“商品”類目。目前搜索出的商品會標有“京東正品保障”字樣,均為京東自營商品,點擊相關商品后則會進入“京東購物”小程序。在搜索結果頁,用戶可以對商品的價格和銷量進行排序,也可以自主選擇品牌和優惠活動。由于搜索結果被京東獨占,目前也只有618一項優惠活動可選。

值得注意的是,目前該功能的關鍵詞搜索還有一定的指向性和局限性。搜索精準詞,結果頁直接出現該商品頁,如:電腦,杯子,手機,鼠標、電池,餅干,衣柜等;搜索模糊詞,結果頁出現的搜索結果順序則是——公眾號-小程序-百科-朋友圈文章-然后才是商品鏈接。

微信似乎是有意把“搜一搜”打造成新的流量入口。畢竟一開始搜一搜就是在培養用戶的搜索習慣。2017年4月微信成立搜索應用部;5月,搜一搜上線,并且提供6個可選的內容:公眾號、朋友圈、文章、小說、音樂和表情,將微信的產品和功能進行一次大整合;7月,搜一搜開始試點直接顯示具體“信息”功能,首批開放股票、翻譯、航班、匯率、手機號碼等5個場景;

2018年3月,微信內測“功能直達”,用戶搜索記賬、投票、報名、天氣等關鍵詞,可直接1個或多個小程序提供相關功能服務;4月,微信開放內測“服務查詢”;5月,用戶在搜一搜里搜索品牌詞和相關產品詞,就能獲得該品牌的品牌專區,顯示其公眾號、小程序、門店小程序等信息。

微信正在極力將社交流量轉化為購買力,但是因為客觀因素微信很難為自己帶來直觀的銷售動力,更多起到品牌展示的作用,因此最好的辦法就是將用戶對商品的需求精準地找出來,并導向電商平臺。

微信“搜一搜”開放了搜索單品的功能,用戶在頂部搜索欄輸入關鍵詞,可以直接導流到京東對應的小程序產品頁。這或許意味著微信始終有意把“搜一搜”打造成新的流量入口。也就是說微信試圖建設一套類似淘寶的生態系統,成為一個被所有的品牌和商家使用的基礎設施,作為顛覆阿里巴巴賣場電商模式的契機。

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