企邁云商:對于傳統企業和門店來說,小程序究竟有什么價值?

5年前 (2017-10-27 09:11)

由于互聯網線上流量飽和,獲客成本高,使得企業獲取線上流量陷入一片紅海,線下流量成為企業必爭之地。而值此之際誕生的小程序,也一直備受外界爭議。
對于傳統企業和門店來說:小程序是否能夠通過互聯網新技術來解決新零售流通環節中遇到的各種問題?是否為企業帶來新的服務和價值?是否能打造線上線下相互導流的問題?這些問題儼然已成為業界關注的焦點。
隨著微信在不斷為小程序賦能加持,小程序新功能陸續釋放:線上打通微信個人號、公眾號、微信群、朋友圈;線下支持小程序碼、微信卡券、微信支付等。
具備了連接線上+線下的一切基礎的小程序,可以為傳統企業和電商企業實現互聯網 + 新零售,提供強有力的渠道的同時提升企業效率。
1. 小程序關鍵詞具有唯一性,企業可搶占高流量關鍵詞,利于用戶搜索時增加曝光量,或者占據品牌關鍵詞,利于企業樹立品牌形象,加深用戶對品牌的印象。
2. 小程序開發、運營成本低,符合企業低成本營銷戰略。小程序不像淘寶幾乎飽和,商家競爭也沒那么激烈。而且小程序可與公眾號、微信、線下門店互通,線上線下互為引流,營銷通道多,用戶也較為精準。
作為微信生態連接器的小程序,吸引了品牌商、中小企業、商家等陸續入駐,零售小程序隊伍也在不斷壯大,并成上升趨勢,掀起新一輪互聯網市場分割。
零售單品近50%為食品類商家。其中所覆蓋的品類有:水果、蛋糕、餐飲、熟食、外賣等領域。水果生鮮類商家(快消品、高復購率產品)應用小程序比例最高,其次是日用百貨與服飾領域。
2012年的時候,張小龍就預言二維碼才是移動互聯網的入口。當時無人關注,現在我們只能驚嘆他的前瞻性。
那么張小龍當下思考的是什么呢?這是關于下一個五年乃至十年的命題。
小程序是一把鑰匙。張小龍對未來應用程序的設想是:“我認為所有的應用程序應該是一種無處不在,但是又可以隨時訪問的一種狀態。”
小程序發展前景廣闊。從小程序功能密集更新與頻繁增加的流量入口可以看出騰訊對小程序的重視程度。
目前,小程序是以社交 + LBS + 電商的模式持續走紅,未來后智能手機時代,小程序將以社交為觸發點,引爆關系電商與社交電商。從單機到聯網,從PC到手機,貫穿互聯網的核心命題只有兩個字:連接。在這個過程中,交互機制的變化成為降低使用門檻,推動互聯網連接萬物使命的最重要推動力。

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